טוב, מודה – אני לא בן אדם שמתאהב במותגים בקלות. עברתי את שלב "לקנות לפי הלוגו" עוד אי שם בתיכון, ועכשיו אני בעיקר מחפשת בגדים ונעליים שעושים לי טוב: נוחים, יפים, ובעיקר – לא צועקים "אני טרנד!" בכל צעד. ואז… הגיע לו התרנגול.
כן, אני מדברת על Le Coq Sportif, או כמו שאנחנו מכירים אותו פה – המותג עם הלוגו הכי צרפתי שראיתי בחיים. בהתחלה חשבתי שהוא רק לעכברי כדורגל. אולי בגלל שזה מותג ותיק שמופיע על חולצות נבחרות לאומיות, ואולי כי השם נשמע קצת כמו מועדון ספורט יוקרתי בפריז. אבל אז קניתי זוג le coq sportif נעליים – ומאז החיים שלי נראים אחרת. טוב, לפחות הרגליים.
הנעל הראשונה שקניתי הייתה בכלל בטעות. ראיתי אותה בחנות, אהבתי את הצבעים (לבן, עם נגיעה של כחול ואדום – קלאס!), ומדדתי בלי הרבה ציפיות. ואז הבנתי: רגע, מה זה הנוחות הזו? לא נעל ספורט במובן הטכני, אלא נעל יום־יומית שגורמת לך להרגיש כאילו את צועדת על עננים ששתו אספרסו כפול. קלילה, רכה, ולא מתחממת גם כשאני רצה בין הרצאות לבתי קפה.
כמה ימים אחר כך, כמובן שחזרתי לבדוק מה עוד יש למותג הזה להציע. ושם זה קרה – התאהבות שנייה. הפעם? le coq sportif חולצות. איך אסביר את זה? זה כאילו הם לקחו את המילה "קז'ואל" והוסיפו לה אלגנט קטן, אבל בלי להתאמץ. גזרות מדויקות, בדים שמלטפים את העור, והדפסים סופר עדינים – לא תמצאו פה טקסטים צעקניים או לוגואים בגודל של שלט חוצות. יש משהו נעים ונקי בשפה העיצובית שלהם, ממש כמו לקפוץ לצרפת בלי לעזוב את תל אביב.
וכאן מגיע הקטע המצחיק: מאז שהתחלתי ללבוש Le Coq, פתאום אנשים חושבים שיש לי סגנון. אפילו בן דוד שלי, שהוא בערך האדם הכי ביקורתי שאני מכירה ("זה יפה, אבל למה זה עלייך?"), אמר לי: "אה, זה חדש? נראה עלייך יוקרתי כזה." אמרתי לו שזה מ־le coq sportif ישראל, והוא ענה: "ברור, צרפתים יודעים להתלבש." והאמת? הוא לא טועה.
אבל מה שהכי קנה אותי זה שהמותג מצליח לשמור על תחושת קלילות. אין פה ניסיון להרשים בכוח – הם פשוט עושים דברים טוב. והדברים האלה מרגישים טבעיים, לא מוגזמים. אפשר ללבוש אותם לעבודה, לפגוש חברים, אפילו לדייט בלי להרגיש שאתה בתחפושת. ואגב, הלוגו של התרנגול? ברגע שמתרגלים אליו, אי אפשר בלעדיו. אני אפילו מתחילה לפתח אובססיה קלה (נשבעת שראיתי תיק שלהם באינטרנט ואני מנסה לשכנע את עצמי שאני לא צריכה אותו. בינתיים).
לסיכום, אם חיפשתם משהו קצת שונה – שקט, נוח, אבל מלא אופי – Le Coq Sportif הוא בדיוק מה שאתם צריכים. לא צריך להיות פריזאי כדי להרגיש שיק. מספיק ללבוש תרנגול קטן על החזה ולתת לו לעשות את העבודה.