כבלוגר שחי ונושם את הסיפורים שמאחורי המותגים, אני מודה שיש רגעים שמרגשים אותי יותר מהשקה חדשה או פרסומת מבריקה. אלה הרגעים שבהם אני זוכה לראות איך המוצר נולד באמת – מאחורי הקלעים, הרחק מהמכירה, בתוך הסטודיו. והביקור שלי במרכז העיצוב של Propet היה בדיוק כזה.
לא מדובר בעוד מותג נעליים. Propet מזכירים לכולנו שמאחורי כל זוג – יש ידיים שחושבות, עיניים שרואות אנשים, ואכפתיות שבאה לידי ביטוי בכל תפר.
סטודיו קטן – עם לב ענק
הגעתי לסטודיו בעיצומו של יום עבודה. מה שראיתי שם לא היה זוהר או נוצץ – אלא צוות קטן, מרוכז, עובדים על דגמים שעדיין לא נחשפו לציבור. ליד הלוח היו תלויים שרטוטים, חתיכות בד, סקיצות של סוליות עם הערות בעיפרון. על שולחן אחד נח לו דגם ספורטיבי שנראה כמעט מוכן – עליו כתב מישהו: "לוודא שהעקב לא לוחץ אחרי 6 שעות הליכה."
זה אולי נשמע טכני, אבל האמת? הרגשתי כאילו מישהו כתב את זה עליי. בתור מי שסוחב גב בעייתי כבר שנים, אני יודע בדיוק מה זה כשנעל נראית טוב – אבל לא מרגישה טוב.
וזה בדיוק מה שמיוחד באתר של propet shoes israel: זה לא עוד קטלוג נוצץ. זו הבנה עמוקה של מה שאנחנו באמת צריכים כשאנחנו בוחרים מה לנעול.
כשנוחות פוגשת עיצוב – ויש לזה כוונה
אחד הדגמים שראיתי בסטודיו, שעוד לא יצא לשוק, היה זוג נעלי ספורט בגזרה נמוכה עם קווים נקיים ורשת נושמת. עמד מולי מעצב צעיר ואמר: "רצינו נעל שתהיה קלילה לריצה, אבל תתאים גם למי שהולך עם מדרסים." זו הייתה הפעם הראשונה ששמעתי מישהו שמדבר על נעליים בצורה כל כך אנושית – לא רק פונקציונלית.
הדגם הזכיר לי מאוד את propet athletic shoes שכבר ניסיתי לפני כן – נעליים שלא מתביישות לשים את הבריאות שלך לפני הסטייל, ודווקא בגלל זה – מצליחות לשלב את שניהם. בתור אחד שרץ פעמיים בשבוע (ומנסה לזכור לעשות מתיחות), אני יכול לומר שזו מהנעליים היחידות שלא גרמה לי לרצות לחזור למיטה באמצע אימון.
סיפור קטן עם נעלי בית – אבל לב ענק
בפינה אחרת של הסטודיו, היה דגם כמעט גמור של נעלי בית. שאלתי על זה, והעובדת במקום אמרה לי: "זה הולך במיוחד לאנשים שסובלים מסוכרת – עם ריפוד פנימי שמותאם גם לכף רגל רגישה במיוחד." זה גרם לי לחשוב על סבא שלי, שנאבק בדיוק בזה.
בדיעבד, כשחיפשתי בבית – גיליתי שהוא בדיוק משתמש ב־propet coleman slippers. ואיכשהו, זה הפך הכל לאישי יותר. זה לא רק מוצר – זה מענה לצורך אמיתי. ומבחינתי, זה הערך הכי גבוה שמותג יכול לייצר.
מה שלקחתי מהביקור הזה
לא כל מותג היה פותח את הדלת לביקור כזה. ולמען האמת, לא כל מותג צריך – אלא אם כן יש לו מה להראות. במקרה של Propet, אני חושב שהם לא רק צריכים – אלא אפילו חייבים. כי כשהלב כל כך ברור בכל שלב בעיצוב, זה לא "עוד נעל". זה מוצר שנולד מתוך מחשבה על אנשים אמיתיים.